2023-2-5 濤濤
什么是“有駕”
【有駕】是百度旗下的汽車信息與服務(wù)平臺(tái)，累計(jì)用戶超5.3億，致力于為用戶提供真實(shí)、可靠的看選買車服務(wù)，以及為車企和經(jīng)銷商提供從品牌到效果的一站式互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。
現(xiàn)狀分析
有駕品牌在孵化初期，重點(diǎn)是在用戶詞建立品牌感知。所以我們提取“有駕“的字形做為品牌符號，減少歧義，強(qiáng)化用戶的感知。
但是隨著品牌持續(xù)運(yùn)營進(jìn)入新的階段，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)無法滿足后續(xù)的運(yùn)營訴求了，主要體現(xiàn)在：
品牌logo：不能體現(xiàn)汽車的行業(yè)屬性，缺乏成體系的品牌符號和VI體系，色彩上也不夠符合時(shí)下潮流的年輕配色體系。
品牌活動(dòng)：品牌關(guān)聯(lián)度弱，活動(dòng)維度單一。
項(xiàng)目概述
因此，我們重新梳理有駕的品牌定位與調(diào)性，借助本次品牌升級，打造有駕差異化風(fēng)格，形成獨(dú)有的視覺印記。
因?yàn)橛脩魧τ谂f的logo已有一定的認(rèn)知。所以此次改版的目標(biāo)在保持固有用戶認(rèn)知，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌標(biāo)識的探索及應(yīng)用，以強(qiáng)化品牌感知，提升品牌的競爭力，整合業(yè)務(wù)資源做心智觸達(dá)。
前期分析
前期我們對汽車垂類的競品進(jìn)行了一輪調(diào)研，并且結(jié)合有駕的用戶群里，尋找有駕品牌的差異點(diǎn)。
有駕用戶群體年輕化為主，普遍具有高學(xué)歷，集中在新一線二線城市。
通過以上在用戶、行業(yè)及行業(yè)趨勢等多唯獨(dú)的信息搜集后，我們確定了有駕品牌設(shè)計(jì)的四個(gè)核心關(guān)鍵詞：年輕、科技、未來、專業(yè)。
建立體系
在明確設(shè)計(jì)方向后，我們梳理了線上線下的所有品牌觸點(diǎn)，結(jié)合前期的調(diào)研結(jié)論，匯總出了有駕設(shè)計(jì)系統(tǒng)的完整框架，以確保品牌設(shè)計(jì)的完整性和靈活適用性。
設(shè)計(jì)落地
基于前期分析洞察結(jié)論，我們在繼承圓形和車形的基礎(chǔ)上，對品牌符號與icon進(jìn)行了大量的方案探索。從圖形、質(zhì)感等方面切入，簡化圖形形態(tài)，嘗試不同的形態(tài)呈現(xiàn)的視覺感受和氣質(zhì)。最終確定了全新品牌logo方案。
相對于升級前，新版的logo加入汽車元素，解決升級前l(fā)ogo的行業(yè)屬性不明確的問題，讓產(chǎn)品app的行業(yè)屬性更加直觀。同時(shí)增加品牌符號做為底紋，輔以有駕的圓形符號成為品牌核心的一部分。強(qiáng)化有駕的品牌基因。
符號提煉
確定品牌logo后，為了確保品牌能夠更好的拓展應(yīng)用，進(jìn)行了品牌符號的提煉。并為了延續(xù)之前的品牌調(diào)性。所以輔助圖形延續(xù)了之前的圓環(huán)造型，造型偏向輪胎；在不破壞原有型的基礎(chǔ)上，加入一些折角的質(zhì)感的變化，使圖形變化更加豐富，更有識別度。
設(shè)計(jì)語言
為了更好的觸達(dá)到各業(yè)務(wù)場景，所以我們對視覺風(fēng)格進(jìn)行了探索和拓展。分別以淺色與深色作為主要探索方向，以適配不同的落地場景。結(jié)合有駕的年輕化，科技感的設(shè)計(jì)目標(biāo)，探索出以下三種質(zhì)感呈現(xiàn)：
符號拓展
在提取的形狀基礎(chǔ)上進(jìn)行變形，增加折疊細(xì)節(jié)。在大事件活動(dòng)，海報(bào)等場景使用，增加品牌關(guān)聯(lián)度。
設(shè)計(jì)字體
結(jié)合全新的品牌定位，我們也優(yōu)化了有駕的品牌字體，從細(xì)節(jié)出透出有駕的品牌感知。
品牌手冊
新的品牌需要一套更全面的品牌系統(tǒng)來滿足不同場景下的業(yè)務(wù)拓展需求。
目前我們也對現(xiàn)有的品牌手冊進(jìn)行拓展和完善，同步到業(yè)務(wù)方，以便更好的保證各業(yè)務(wù)場景觸點(diǎn)下品牌的認(rèn)知和統(tǒng)一，達(dá)到提質(zhì)增效的目的。
品牌落地
除了對品牌對角度的塑造和升級，我們更積極的把品牌滲透到活動(dòng)、欄目包裝、大事件運(yùn)營、品牌海報(bào)等各維度場景中，讓有駕品牌形象更加立體多元。
結(jié)語
目前有駕品牌升級已經(jīng)取得階段性成果，沉淀出更加完善的品牌資產(chǎn)，不僅提升設(shè)計(jì)效率保證全鏈路的品牌曝光，也為業(yè)務(wù)規(guī)模化打下基礎(chǔ)。之后我們也將不斷完善和擴(kuò)充品牌資產(chǎn)，將設(shè)計(jì)成果不斷落地到業(yè)務(wù)中，細(xì)化業(yè)務(wù)目標(biāo)并與設(shè)計(jì)目標(biāo)緊密結(jié)合，多維度助力業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。
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