2019-8-6 濤濤
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大家可能聽過很多關(guān)于想創(chuàng)意要靠靈感的說法，而在設(shè)計(jì)師的日常工作中并不是這樣的，至少絕大多數(shù)的時(shí)候不是。你想想，靈感這個(gè)東西是不可控的，快的時(shí)候可能幾分鐘就有了，慢的時(shí)候可能得等上一兩個(gè)月，如果隨便一個(gè)創(chuàng)意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。所以，那些說有靈感才創(chuàng)作、沒靈感就去游山玩水的大師，他們通常指的是大創(chuàng)意，而且他們肯定有比較多的創(chuàng)作時(shí)間。而對于日常的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意工作，我們絕不能靠靈感出創(chuàng)意，靠什么呢？當(dāng)然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結(jié)了 21 種商業(yè)廣告設(shè)計(jì)想創(chuàng)意的方法，希望可以幫你們提高想創(chuàng)意的效率。
比喻在廣告設(shè)計(jì)中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項(xiàng)功能的事物，這一手法成立的條件是兩個(gè)元素在外形上要有一定的相似性。
△ 把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
△ 把布匹比喻成紅酒
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
△ 用涂了口紅的嘴唇代替女人
△ 用一只綠色的手代表綠巨人
即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素?cái)M人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。
1. 外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動(dòng)作。
2. 文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎(chǔ)上疊加與其相關(guān)的場景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺沖力。
△ 通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結(jié)合起來。
即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用來表現(xiàn)具有的功能，或包含的服務(wù)。
這種做法可以使視覺主體更集中，同時(shí)能增強(qiáng)畫面的形式感和視覺沖擊力。
比如手機(jī)、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺(tái)，可以用于表達(dá)該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。
比如可以把包含了寬帶、手機(jī)流量的全家共享套餐，包裝成一個(gè)全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動(dòng)包裝成 XX 星球，代表一個(gè)新的世界。
△ 《奇葩說》的奇葩星球
即用兩個(gè)或兩個(gè)以上結(jié)構(gòu)相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個(gè)新的整體，這種效果既統(tǒng)一又有對比。
同樣，這個(gè)符號必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號不宜太復(fù)雜。
把正常事物或場景中的某個(gè)元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。
△ 用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點(diǎn)。
△ 用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。
比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現(xiàn)實(shí)中不會(huì)以一個(gè)獨(dú)立的狀態(tài)出現(xiàn)，但我們可以給它制作一個(gè)邊界，使其從整體中獨(dú)立出來。
比如把 Logo 圖形，或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造成一個(gè)由相關(guān)元素組成的場景。
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng)意中，可以有效增加消費(fèi)者對廣告的注意力。
如果廣告的核心訴求是某個(gè)數(shù)字，或者是符號，那么也可以把它當(dāng)成核心元素融入到場景中，然后圍繞它來添加相關(guān)元素。
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
這是很直接的一種廣告設(shè)計(jì)形式，把常規(guī)的圖加文結(jié)合為一個(gè)整體，可以增加圖文的關(guān)聯(lián)度，降低傳播成本。
正負(fù)圖形除了在 Logo 設(shè)計(jì)中很常見之外，也是海報(bào)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的常用形式，正負(fù)圖形一般比較簡潔、創(chuàng)意巧妙，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
△ 可口可樂的海報(bào)很喜歡用這種手法
在產(chǎn)品中添加場景，將其功能或特點(diǎn)視覺化。
為了滿足需求，很多廣告設(shè)計(jì)中都融合了兩種或者兩種以上的創(chuàng)意手法。
△ 上圖為置換加比喻
△ 上圖為符號場景化和把文字融入場景
△ 上圖為夸張加元素抽離
凡事都有方法和技巧，即使是藝術(shù)和創(chuàng)意這種看似不可控的事物。方法和技巧雖然不能保證帶給你一個(gè) big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能將你的創(chuàng)意水準(zhǔn)維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭?
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